春节消费新趋势凸显 三四线城市地位持续提升
2月13日消息，随着2019年春节假期落幕，不少机构纷纷发布了春节期间的消费数据。从数据呈现出的趋势来看，在持续增长的消费需求，三四线城市市场潜力可观。由此产生的虹吸效应，也吸引着零售企业加速市场下沉战略。
2月10日，商务部发布的数据显示，除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。值得注意的是，在置办年货、年夜饭等消费需求的刺激下，今年春节在线上增长方面不乏亮点。
天猫2019年年货节期间（1月13日至1月17日）美妆、家装、运动户外等品类实现快速增长；京东春节期间（2月3日至2月8日）销售额同比增长42.7%；拼多多“年货节”期间（1月4日至24日），平台总物流订单数同比增长逾340%，农产品订单总量超5500万单。而在餐饮方面，某外卖平台数据显示，其年夜饭订单量同比增长达107%。
从消费升级的角度来看，春节也折射出互联网企业渠道下沉的阶段性战果，三四线的消费内需不断得到释放。阿里巴巴2月11日发布的《2019春节经济报告》便指出，在春节数字化的势头下，三、四线城市的增长速度尤其引人注目。天猫数据显示，三四线城市年货消费增速均达到55%，均超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。五线城市也呈现增长势头，年货消费增速为53%。阿里本地生活服务数据则显示，三线城市餐饮和新零售订单增长迅猛，超过了一二线城市。春节期间，保定、廊坊、盐城的饿了么春节订单量增幅领涨全国城市。
而来自京东方面的数据亦显示，春节期间四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。对于受红利消退所困扰的互联网平台而言，近年来向三四线城市深耕的渠道下沉战略，从春节的消费数据变化来看，其成效已然可窥一斑。
事实上，三四线城市地位持续提升的背后，同样也反映出以小镇青年为代表的年轻化消费群体正在崛起。1月22日，移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿，占整体的54.6%。MAU同比增量最大的10款应用中的9款，来自三四线及以下城市的增量均大于一二线城市增量。互联网巨头们的渠道下沉，其目的不仅在于挖掘三四线以下城市的消费潜力，同样也是缓解人口红利消退压力，迈进新一轮流量争夺战的必经之路。
阿里在去年“双11”期间曾指出，三至四线的消费潜力正逐渐释放；而苏宁拼购总经理张奎也曾放话，2019年将刷10万面农村墙体广告，推进拼购业务的渠道下沉。作为互联网流量的新战场，消费潜力逐步凸显的三四线城市在意味着更多机会的同时，自然也意味着愈发严峻的竞争形势。
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